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Immer wieder kommuniziert Facebook seine Zahlen bezogen auf “aktive Nutzer”. Hierzulande sind ja Visits, Besucher, Unique Clients oder ähnliches eher gebräuchlich. Was bedeuten also die Zahlen von Facebook?

Logo des Netzwerks Facebook (Quelle: wikipedia)

Martin Weigert von netzwertig.com hat einmal nachgefragt und von Facebook auch sehr ausführliche Informationen zum Zahlenwerk des Netzwerks erhalten.Gerade weil man sich bei Zuckerbergs Baby inzwischen der 450 Millionenmarke nähert, eine spannende Frage.

Aktive Nutzer oder “active Users” sind im Facebook-Jargon Personen, die innerhalb von 30 Tagen Facebook mindestens einmal besucht haben UND dabei eingeloggt waren. (Quelle: Sprecherin Facebook via netzwertig.com)

Erfolg für Facebook
Karteileichen, oder Google-Einspringer zählen also nicht zu den fast 450 Million Nutzern der Facebook-Seite. Ware das Netzwerk ein eigenes Land, so hätte es die USA hinter sich gelassen und stünde weltweit auf Platz 3 der bevölkerungsreichsten Länder. Nach China und Indien, die mit weit über einer Milliarde Einwohnern allerdings noch sehr weit vorne liegen. Deutschland läge dann übrigens mit etwas mehr als 82 Millionen Menschen auf Platz 15.
In Deutschland waren im Januar übrigens 13 Millionen aktive Nutzer gezählt worden. Damit ist die Marktabdeckung für Facebook hierzulande mit rund 21 Prozent noch vergleichsweise gering. Frankreich hat hier in etwa den doppelten Wert zu vermelden. Mit wer-kennt-wen folgt der stärkste Konkurrent mit etwa der Hälfte der Nutzungszahlen auf Rang zwei, gefolgt von stayfriends und schuelerVZ mit je 5,6 Millionen Nutzern. Erst wenn man die drei VZ-Netzwerke mit ihren Nutzerzahlen addiert, erhält man einen Wert, der über dem von Facebook liegt. In Summer erreichen die VZ-Netzwerke rund 14,4 Millionen User (Stand: Januar 2010)

LinkedIn stagniert in Deutschland, Xing überspringt die 3-Millionen-Marke und meinVZ und Myspace bleiben ebenfalls in etwa gleich in der Zahl ihrer Nutzer.

Nachrichtendienst twitter.com schafft in Deutschland auch endlich mal wieder einen Sprung von 20% auf 2,9 Millionen Nutzer[...]. In Deutschland lassen die Seitenabrufe und absoluten Besuche etwas nach, international gehts aber aufwärts. Angesichts neuer Hypes [...] bleibt abzuwarten, wie es hier strategisch weiter geht. (Quelle: compass-heading)

Soziale Netze 2010
Der Markt dürfte sich im Lauf dieses Jahres in eine ähnliche Richtung bewegen. Spannend bleibt, ob die unterschiedlichen Netzwerke es schaffen ihre Dienste sinnvoll zu monetarisieren. Hier ist bei einigen noch Nachholbedarf zu beobachten. Xing bildet hier eine der rühmlichen Ausnahmen. Auch Facebook hat im vergangenen Jahr erstmals einen positiven Geldfluss vermerkt.

Spannend bleibt des weiteren die Frage, ob sich “Facebook Connect” weiterhin als Standard bei der Anmeldung auf unterschiedlichen Seiten im Netz etablieren kann. Auch die Datenschutzdebatte dürfte in den kommenden Monaten anhalten.

Fazit:
Auch 2010 bleibt der Markt in Bewegung, mit einer voraussichtlich positiven Tendenz für FB. Das Thema Datenschutz könnte dem Branchenprimus jedoch hierzulande noch einige Schwierigkeiten bereiten.